Tugas UAS Komunikasi Politik

Analisis Iklan Video Pasangan Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar

Pada Pilkada Jawa Barat 2013

Oleh : Faris Tri Hidayat (102022000010)

Dosen Pengampu :Drs. Hadi Ismanto, M.Si.

 

Video Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar berikut, merupakan salah satu contoh Iklan Politik dalam Pilkada Jawa Barat 2013. Periklanan Politik  adalah komunikasi politik yang dilakukan dari arah  SATU ke BANYAK. Periklanan mendekati khalayak sebagai individu-individu tunggal, independen, terpisah dari kelompok yang menjadi identifikasinya dalam masyarakat. Periklanan politik didasarkan pada asumsi bahwa bila orang bertindak secara independen sampai pada pilihan yang sama, maka pilihan individual itu berkonvergensi. Tujuan periklanan politik dirancanag untuk membangun “citra” kandidat atau  pesan-pesan politik untuk  membangun “image politik yang positif”.

          Saat ini media merupakan saluran efektif dan efisien untuk menyampaikan pesan-pesan politik yang bertujuan untuk memperkenalkan aktor politik tentang “siapa dirinya” kepada  khalayak, serta berusaha mempengaruhi tindakan politik khalayak melalui pemaparan visi dan misi politik. Pesan politik  adalah segala hal yang berkaitan dengan konten politik yang disampaikan bentuk lambang-lambang pembicaraan seperti kata, gambar, maupun tindakan komunikator politik.

TEORI JARUM HIPODERMIK (Hypodermic Needle Theory)

Asumsi dasarnya: Khalayak tak berdaya dan media perkasa. Dikenal juga dengan nama teori sabuk transmisi (transmission belt theory) atau teori peluru (the bullet theory of communication). Tokoh – tokohnya: Wilbur Schramm, Everett M. Rogers dan Shoemaker.

Komunikator politik (politisi, aktifis, dan profesional) selalu memandang bahwa pesan politik apapun yang disampaikan kepada khalayak, apalagi melalui media massa, pasti menimbulkan efek positif berupa citra yang baik, penerimaan atau dukungan. Jadi peran media sangat dipentingkan. Media terbagi dalam dua macam yaitu, media cetak dan media elektronik. Untuk media elektronik, kampanye Aher – Deddy ini menggunakan video yang diputar di televisi dan diunggah di situs youtube. Selain itu mereka juga membuat akun twitter @AHER_DEMIZ

Menurut Newman (2006)  citra merupakan subyek yang menyurutkan dan menaikkan kemampuan politisi dalam menghadapi bermacam isu dan skandal yang muncul. Kesuksesan penciptaan citra menghendaki perhatian terhadap opini publik dan apa yang diperdebatkan publik secara konstan. Fokus kampanye periklanan, menurut Dan Nimmo  (2000) adalah kepada siapa dan dengan akibat apa.

Dari iklan video Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar di atas dapat dianalisa bahwa Komunikator politik adalah Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar, Politikus (Tim sukses) dan Profesional (Crew periklanan). Melalui media jejaring sosial komunikator politik ini bebas berkomunikasi kepada khalayak dengan biaya yang relative murah bila dibandingkan dengan media yang lain. Pesan yang disampaikan pun lebih humanis seperti yang ada di twitter @AHER_DEMIZ ini. Melalui media ini khalayak dapat mengetahui sisi lain dari komunikator politik

Kepada Siapa ? tentu saja iklan ini ditujukan untuk masyarakat Jawa Barat sebagai khalayak mereka. Di dalam iklan tersebut menjelaskan tentang Latar belakang pasangan, Visi – Misi, prestasi – prestasi yang pernah dicapai dan simbol komunikasi lainnya. Seperti Logo Kancing Beureum artinya kancing berwarna merah. Kancing Beureum merupakan kancing merah berlubang empat berbenang lima, menjadi logo pasangan yang mempunyai slogan ‘Selalu Dekat dan Melayani’

Logo kancing merah dengan benang putih, menunjukkan semangat ke-Indonesiaan. Adapun 4 lubang yang terdapat pada kancing tersebut, sebagai simbol 4 pilar kehidupan berbangsa dan bernegara.4 pilar tersebut adalah : Pancasila, UUD 1945, NKRI, dan Bhinneka Tunggal Ika. 5 benang yang menghubungkan 4 lubang kancing melambangkan 5 sila Pancasila. 4 pilar kehidupan berbangsa dan bernegara adalah hal yang dijunjung tinggi oleh pasangan ini.

Peluncuran logo Kancing Beureum dilakukan tanggal 1 Desember 2012 di atas KA Argo Parahiyangan Jurusan Jakarta-Bandung. Pemilihan KA sebagai lokasi peluncuran logo Kancing Beureum juga sarat makna. "Pemerintah Jawa Barat berkomitmen tinggi untuk mendukung moda transportasi massal dan pro rakyat" (A. Heryawan - 1/12/2012). Secara resmi pasangan ini juga menggunakan pakaian putih sebagai padanan Kancing Beureum. Baju putih berlambang bendera merah - putih di dada kiri merujuk pada keberanian mengusung kebenaran & sikap anti korupsi.

Dengan Akibat apa ? Melalui media yang secara massive dilakukan pasangan ini membuat khalayak menjadi familiar dengan sosok Ahmad Heryawan - Deddy Mizwar sehingga secara sadar ataupun tidak sosok mereka sudah menempel di benak khalayak yang menjadi pemilih pilkada Jawa Barat. Citra yang positif dari keduanya, tract record yang bagus dan strategi komunikasi yang menarik perhatian khalayak akhirnya membuat pasangan nomer empat ini dengan sukses memenangkan pilkada Jawa Barat.

Sumber :
www.youtube.com
http://chirpstory.com/li/38786
http://www.sarjanaku.com/2012/12/pengertian-komunikasi-politik-definisi.html
http://www.anneahira.com/teori-komunikasi-politik.htm